Tráfego orgânico X tráfego pago: mergulhando nas vantagens e desvantagens de ambos

Se tivéssemos que restringir a força matriz principal, o indicador chave de desempenho, a raiz de todo o marketing digital, pousaremos muito rapidamente em um conceito simples: tráfego.

O tráfego em si descreve a quantidade de dados enviados entre os visitantes e um site. Se você visitar um site, passe algum tempo lendo a página inicial, verifique uma guia “sobre nós” e navegue por uma loja online, você está criando tráfego na web. O mesmo constitui a maior parte do tráfego da internet (que cobre o fluxo de dados em toda a internet), e entender sua funcionalidade é fundamental para qualquer profissional de marketing digital, quer você trabalhe com uma pequena loja com um novo site ou com o Google em si. Portanto, estamos aqui para contar a você tudo sobre o tráfego orgânico, tráfego pago e o que pode atrapalhar a famosa via expressa de sua pegada digital em um bom e antigo engarrafamento.

Se você quiser falar de semântica, “orgânico” significa “relacionado ou derivado de matéria viva” (esta definição foi trazida a você pelo tráfego da web que acabei de fornecer para o Google). Tecnologicamente falando, o tráfego orgânico significa apenas que os dados enviados pelos visitantes do seu site não são resultado de publicidade paga. Digamos que você queira aprender um novo idioma. Sua primeira etapa provavelmente será ir a um mecanismo de pesquisa e escrever algo como “aulas de idiomas” ou “aprender um novo idioma” na barra de pesquisa. Os primeiros sites a serem preenchidos são os anúncios (e falaremos disso mais tarde) e abaixo deles estão os resultados orgânicos. Ao clicar em um desses sites, você está criando tráfego orgânico. Esses sites têm uma classificação tão elevada nos motores de busca porque são populares. Essa classificação é o resultado de uma infinidade de fatores de SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). Quando você cria um site incrível cheio de conteúdo interessante usando muitas palavras chave relevantes, os motores de busca empurram seu site para o topo. Quando seu site está mais perto do topo, você obtém mais tráfego, apoiando ainda mais a alta classificação de sua página.

Custo efetividade: a geração de tráfego orgânico é gratuita! Você não precisa pagar por anúncios. Você só precisa trabalhar em seu conteúdo da web de forma consistente. Fator perene: o tráfego orgânico é perene porque, uma vez que você está no topo do mecanismo de pesquisa, é fácil manter seu status, contanto que você continue empregando a estratégia que o levou ao topo. Reputação: as empresas no topo dos mecanismos de pesquisa geralmente são consideradas mais confiáveis ​​para as pessoas que pesquisam na web.

Investimento de tempo: a geração de tráfego orgânico é um jogo de longo prazo, pode levar meses ou até anos para quebrar o código de SEO e requer foco e energia para criar muito conteúdo.

Alguns parágrafos atrás, mencionamos que os resultados da pesquisa orgânica ficam abaixo dos anúncios pagos. É aí que está o tráfego pago bem no topo dos resultados da pesquisa. O tráfego pago quase sempre é marcado por algum tipo de notificador (geralmente apenas a palavra anúncio ao lado dele), para que você saiba que é pago. A forma como o tráfego pago funciona é simples: você gasta dinheiro, então os mecanismos de pesquisa colocam seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa relacionados ao seu anúncio. As pessoas podem ver seu anúncio e clicar nele, desde que você pague para que ele esteja lá.

Velocidade: o tráfego pago levará as pessoas rapidamente ao seu site. Segmentação: o tráfego pago tem como alvo um público ou grupo demográfico específico para obter todos os olhos que desejam ver seu conteúdo. Portanto, se você tem um produto ou serviço de nicho, o tráfego pago pode ser uma grande ajuda.

Rapidez: o tráfego pago só é bom enquanto você estiver disposto a pagar por ele. Depois disso, ele desaparece daquele lugar cobiçado.

Reputação: as pessoas sabem o que está acontecendo quando veem anúncios pagos e entendem que você não trabalhou para colocar seu site no topo dos resultados, diminuindo potencialmente a sensação de confiança que você construiu entre sua marca e seu consumidor.

Dominar o tráfego da web é como andar em uma corda bamba suspensa sobre um penhasco é um ato de equilíbrio.

Em geral, acreditamos que os anúncios pagos podem ser uma jogada inteligente, especialmente se seu trabalho depende do tempo e seu produto e conteúdo são específicos. No geral, porém, o tráfego orgânico é ter os meios para suportá-lo, é vital para uma pegada digital forte. Cultivar e manter um espaço digital que faça com que as pessoas vejam seu conteúdo e retornem consistentemente ao seu site para obter mais informações é uma estratégia de longo prazo que absolutamente vale o seu tempo.

Esteja você procurando um bate papo sobre o tráfego (isto é, o tipo digital) ou uma reforma digital completa, estamos aqui para ajudar e adoraríamos ouvir de você. Envie-nos uma mensagem para tania@redidea.co.uk ou ligue no 07988673179.

por: Tania Jackson

Diretora de Marketing e Estrategista de Marcas, sempre pronta para ajudar clientes a alcançar seus objetivos de negócios

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